E o rei agora promete encarar a picanha…

24/02/2014 – Atualizado em 31/10/2022 – 8:57am

O grupo JBS, maior produtor de carne do mundo, escolheu um trio de peso para divulgar suas marcas. Depois de Tony Ramos, que fez aumentar em R$ 300 milhões as vendas da marca Friboi, agora será a vez do rei Roberto Carlos e da apresentadora Fátima Bernardes entrarem em campo. Roberto Carlos, que agora se diz ex-vegetariano, será garoto-propaganda da Friboi, enquanto Fátima vai promover a marca Seara, de frangos e alimentos processados, adquirida em junho do ano passado pelo grupo. Só o investimento na campanha da Friboi chega a R$ 200 milhões, segundo fontes da companhia. Oficialmente, a JBS não revela valores. Com essas duas campanhas, o grupo JBS espera um incremento de 20% na receita líquida, que em 2013 deve ter alcançado R$ 100 bilhões.

– Vamos continuar crescendo nesse patamar suportado por essas campanhas – disse Wesley Batista, presidente do grupo JBS no Brasil, que prevê também a extensão de mais 10 mil pontos de venda no decorrer deste ano.

Valores sob sigilo 

Batista disse ainda que o grupo está otimista com o mercado brasileiro, embora reconheça que o Brasil não está isolado de possíveis turbulências na economia mundial:

– Mas estamos otimistas e acreditamos que o mercado interno vai crescer – completou ele, lembrando que os investimentos nas marcas têm a ver com a estratégia da companhia de agregar valor e dar maior visibilidade aos produtos.

O filme com o rei , uma criação da agência Lew´Lara/TBWA, mantém o slogan Friboi, carne confiável tem nome e começa a ser veiculado na noite de domingo na Rede Globo. O da marca Seara, que tem como estrela a apresentadora Fátima Bernardes, também vai ao ar no domingo, no intervalo do programa Fantástico . Além dos filmes para a TV, produzida pela Conspiração Filmes, a ação conta com campanha online, mídia impressa e spots.

As negociações para fazer de Roberto Carlos o garoto-propaganda da Friboi começaram no final do ano passado, depois que se tornou pública a informação de que o cantor havia voltado a comer carne após três décadas como adepto da dieta vegetariana. Questionado sobre o valor do cachê, ele disse que era segredo . A JBS também não revelou os valores investidos.

O comercial traz a imagem do rei almoçando com a família e amigos. O garçom serve um prato de massa para o cantor e carne às outras pessoas. Roberto Carlos interpela o garçom, diz que a carne é dele e solicita que troque os pratos. Na sequência, diz ao garçom que voltou a comer carne, e questiona se o produto é Friboi. O garçom confirma a informação e o telespectador passa a escutar o refrão da música ´O Portão´, que diz: eu volteeeeei, agora pra ficar .

Uma das missões do cantor será fortalecer uma campanha vitoriosa que começou com o ator Tony Ramos e que, no ano passado, transformou o bordão Essa carne é Friboi? em um dos maiores sucessos da publicidade e da internet, ajudando a impulsionar as vendas dos produtos da marca. O crescimento das vendas acabou garantindo ao ator a renovação do seu contrato até o final de 2014. Durante o lançamento do comercial, em um hotel em São Paulo, Roberto Carlos disse que aceitou participar da campanha porque acredita na credibilidade da marca.

– Só participaria de uma campanha se eu realmente acreditasse. É um produto em que eu acredito. Todas as coisas que eu fiz na minha vida realmente foram verdades minhas, aquilo em que eu acredito. Para mim, não é difícil fazer a campanha. É muito fácil fazer parte dessa família. O Tony me influenciou bastante a comer carne – disse o Rei, lembrando que voltou ao hábito há algum tempo, por indicação de seu médico.

Raras aparições em publicidade >

O cantor sempre foi avesso à publicidade. Na década de 1960, quando apresentava o programa Jovem Guarda , ele fez um pequeno comercial para os postos Shell. Mas recentemente, em 2010, participou da campanha de 90 anos da Nestlé, a pedido do amigo Ivan Zurita, então presidente da empresa, quando foram distribuídas réplicas de um de seus calhambeques.

De acordo com Batista, a parceria com Roberto Carlos não se limitará aos comerciais para a televisão, mas contará também com ações do rei em pontos de venda dos produtos da marca em todo o país.

A contratação da apresentadora Fátima Bernardes, que vai promover a marca Seara, vem no momento em que a concorrente BRF lança uma campanha garantindo que não utiliza hormônio nem conservantes nos seus produtos à base de frango. A propaganda chegou a causar mal estar entre as produtoras de frango do mercado, uma vez que a utilização de hormônio é proibido por uma portaria do Ministério da Agricultura. Segundo Batista, Fátima tem muita credibilidade e deve passar isso para os produtos da Seara.